Landingpage für Freelancer: Aufbau, Texte und Tools
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel: ein Erstgespräch buchen, einen Workshop kaufen, sich für einen Newsletter anmelden. Anders als die Startseite einer Website lenkt sie nicht ab, sondern führt Schritt für Schritt zu dieser einen Handlung. Für Freelancer lohnt sie sich, wenn sie ein klar umrissenes Angebot bewerben, etwa per Anzeige, Newsletter oder LinkedIn-Post. Dieser Ratgeber zeigt den Aufbau.
Der Aufbau von oben nach unten
| Abschnitt | Zweck | Beispiel |
|---|---|---|
| Überschrift | Ergebnis für die Zielgruppe | „Ihre Website in 4 Wochen – fertig gepflegt und rechtssicher aufgesetzt“ |
| Unterzeile | Für wen, wie | „Für Handwerksbetriebe, die keine Zeit für Technik haben.“ |
| Handlungsaufforderung | direkter Einstieg | Button „Kostenloses Erstgespräch buchen“ |
| Problem | Situation des Kunden spiegeln | drei typische Probleme in Stichpunkten |
| Lösung und Ablauf | Was passiert in welchen Schritten | vier Schritte mit Zeitangabe |
| Belege | Vertrauen | Referenzen, echte Kundenstimmen mit Freigabe |
| Preis | Klarheit | Paketpreis oder „ab“-Preis |
| FAQ | Einwände beantworten | 4–6 häufige Fragen |
| Handlungsaufforderung | Abschluss | derselbe Button wie oben |
Texte, die funktionieren
Nutzen statt Merkmale
„Responsive Design mit WordPress“ ist ein Merkmal. „Ihre Kunden finden Sie auch auf dem Handy“ ist ein Nutzen. Formuliere aus Sicht des Kunden.
Konkrete Zahlen
„In vier Wochen online“ oder „Festpreis ab 1.900 €“ sind greifbarer als „schnell und günstig“. Nenne nur Zahlen, die du einhalten kannst.
Echte Belege
Kundenstimmen nur mit Einwilligung und unverändert verwenden. Erfundene oder geschönte Bewertungen sind unlauter und nach dem UWG unzulässig. Wenn du noch keine Referenzen hast, beschreibe stattdessen deinen Ablauf und deine Qualifikation.
Eine Handlung
Alle Buttons führen zum gleichen Ziel. Keine Navigation zu anderen Seiten, außer Impressum und Datenschutz.
Tool-Optionen
- Newsletter-Tool: Kit bietet laut Preisseite unbegrenzte Landingpages im Free-Tarif; GetResponse hat einen Landingpage-Builder in allen Tarifen (Free-Konto mit Begrenzung auf 1.000 Besucher pro Monat). Ideal für Newsletter-Anmeldung und Lead-Magnete.
- Website-Baukasten: etwa Wix – Landingpage als eigene Seite ohne Menü.
- WordPress: selbst gehostet, etwa bei Hostinger, mit einem Theme, das Seiten ohne Kopfzeile erlaubt.
Für ein Erstgespräch kannst du einen Terminbuchungslink einbinden, siehe Terminbuchung mit Meeting-Link.
Rechtliche Mindestanforderungen
- Impressum und Datenschutzerklärung erreichbar (§ 5 DDG, Art. 13 DSGVO)
- Bei Newsletter-Anmeldung: Double-Opt-in und klare Beschreibung (siehe Lead-Magnet)
- Cookie-Einwilligung, falls Tracking-Pixel für Anzeigen eingesetzt werden (§ 25 TDDDG)
- Preisangaben gegenüber Verbrauchern inklusive Umsatzsteuer
- Bei Verkauf an Verbraucher: Widerrufsbelehrung und Bestellprozess nach den Regeln des Fernabsatzes
Testen und verbessern
Miss die Conversion-Rate: Wie viele Besucher führen die gewünschte Handlung aus? Ändere dann jeweils nur ein Element – Überschrift, Button-Text oder Preisdarstellung – und vergleiche. Bei kleinen Besucherzahlen sind Unterschiede statistisch wenig aussagekräftig; achte dann eher auf qualitative Rückmeldungen von Interessenten.
Ladezeit nicht vergessen
Besucher aus Anzeigen kommen meist mobil und ungeduldig. Ein großes, unkomprimiertes Hero-Bild oder ein Video im Hintergrund kostet Abschlüsse. Siehe Core Web Vitals.
Checkliste
- Ein Angebot, eine Zielgruppe, ein Ziel
- Überschrift mit Ergebnis
- Ablauf in Schritten
- Echte Belege
- Preis oder Preisrahmen
- FAQ gegen Einwände
- Button oben und unten
- Impressum, Datenschutz, ggf. Einwilligung
- Mobil getestet
Beispiel: Landingpage für einen Workshop
Eine Texterin bietet einen halbtägigen Workshop „Bessere Website-Texte für Handwerksbetriebe“ an. Die Überschrift nennt das Ergebnis („Nach vier Stunden haben Sie Texte für Startseite und Leistungsseiten“), darunter Datum, Ort bzw. Online-Format und Preis. Es folgen drei typische Probleme der Zielgruppe, der Ablauf des Workshops in vier Blöcken, zwei Kundenstimmen mit Freigabe, eine kurze Vorstellung und fünf FAQ (Vorkenntnisse, Teilnehmerzahl, Stornierung, Rechnung, Unterlagen). Der Button „Platz sichern“ steht oben und unten. Mehr braucht die Seite nicht.
Anbieterseiten
GetResponse öffnen Profil
Kit öffnen Profil
Wix öffnen Profil
Hostinger öffnen Profil
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen Landingpage und Website?
Eine Landingpage hat genau ein Ziel und keine ablenkende Navigation; eine Website bietet mehrere Wege und Inhalte.
Brauche ich für eine Landingpage ein Impressum?
Ja, bei geschäftsmäßigen Angeboten nach § 5 DDG.
Welches Tool eignet sich?
Für Newsletter-Anmeldungen Kit oder GetResponse, für Angebote ein Baukasten oder WordPress.
Darf ich Kundenstimmen verwenden?
Ja, mit Einwilligung und unverändert. Erfundene Bewertungen sind unzulässig.
Quellen (Stand Okt 2026)
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